Sabes hacer un vídeo: lo grabaste, lo montaste, quedó bien. Lo subes al feed y... nada. La gente pasa de largo en menos de lo que tarda en leerse esta frase. No es que el vídeo sea malo. Es que el vídeo de redes es otro oficio.
Aquí no hay una sala a oscuras ni alguien sentado dispuesto a ver diez minutos. Hay un pulgar deslizando, un móvil en vertical, casi siempre sin sonido, y una sola pregunta que se responde en un instante: ¿sigo o paso? El primer fotograma decide más que todo tu montaje.
Un ejemplo de lo que no funciona: un vídeo precioso de tres minutos que empieza con diez segundos de logo, música y un plano del cielo. En el feed, esos diez segundos son diez oportunidades de que el dedo siga subiendo. Cuando por fin «empieza» lo bueno, ya no hay nadie. El mismo material, arrancando por lo más fuerte, retiene.
La buena noticia: se aprende. No necesitas otra cámara ni más talento; necesitas entender cómo se mira en el feed y ordenar tu vídeo para eso.
Hecho para el feed
Vertical, arranca por lo más fuerte, se entiende sin volumen, sin tiempos muertos y con una portada que para el dedo.
Hecho para la tele
Horizontal recortado, intro larga, depende del audio y guarda «lo bueno» para el final.
El error más caro es guardar lo mejor para el final «para que aguanten». En el feed nadie aguanta: si no lo pones al principio, no lo ve nadie.
Cuándo no aplica: si el vídeo es para tu web, un cliente o un YouTube largo, ahí sí hay quien se sienta a mirar y estas prisas sobran. Este oficio es el del feed. Tu siguiente paso: coge tu último vídeo y míralo en el móvil, en vertical y sin sonido. Lo que no se entienda así, es lo que hay que arreglar.
Empezamos por darle al vídeo la forma que pide el feed, y enseguida por lo que más pesa de todo, donde se gana o se pierde el vídeo entero: los tres primeros segundos.
En una línea
- El feed se mira en vertical, sin sonido y con el pulgar decidiendo en un instante.
- El primer fotograma pesa más que todo el montaje: arranca por lo fuerte.
- No es cámara ni talento; es darle al vídeo la forma que el feed pide.